Les entreprises étrangères profitent des opportunités offertes par le vaste marché ouvert chinois
Les investisseurs du monde entier ont une fois de plus afflué à l’Exposition internationale d’importation de Chine (CIIE), découvrant les opportunités créées par le vaste marché ouvert de la Chine lors de la huitième édition de l’événement qui se déroule actuellement.
Au milieu de l’effervescence de cette CIIE, le spa Joy Wing Mau Chile a attiré l’attention des visiteurs avec sa dernière offre : des myrtilles charnues du Pérou, chacune de la taille d’une pièce d’un dollar américain et étonnamment croquantes.
Ces myrtilles de l’hémisphère sud se distinguent par leur goût unique et, plus important encore, elles comblent un manque saisonnier, permettant aux consommateurs chinois de déguster des myrtilles fraîches toute l’année, a déclaré Guo Min, directeur adjoint du marketing de l’entreprise en Chine.
Alors que la classe moyenne chinoise devrait dépasser les 800 millions de personnes au cours de la prochaine décennie, la demande de produits de consommation variés explose. « Les consommateurs chinois ne se contentent plus de manger à leur faim ; ils veulent désormais plus de choix », a déclaré Guo.
Des fermes tropicales d’Asie du Sud-Est aux vergers d’Amérique du Sud, la multinationale s’approvisionne désormais en plus de 300 variétés de fruits provenant de plus de 40 pays et régions, livrant des produits frais sur les tables chinoises.
Ce n’est qu’un aperçu d’une évolution plus vaste, où les entreprises mondiales se livrent une course effrénée pour s’emparer d’une part du gâteau chinois, et où les consommateurs exigent plus de diversité, une qualité supérieure et une innovation constante.
Conformément aux recommandations relatives à l’élaboration du 15e plan quinquennal (2026-2030), la Chine place l’expansion de son ouverture de haut niveau au cœur de son agenda national, prônant un développement équilibré des importations et des exportations. Autrefois principalement axée sur les exportations, l’économie chinoise accroît désormais ses importations afin de promouvoir la modernisation industrielle et de répondre aux aspirations croissantes de sa population à une meilleure qualité de vie.
L’engagement de la Chine à ouvrir davantage ses frontières est manifeste. Le pays se classe au deuxième rang mondial des marchés d’importation depuis seize années consécutives et son taux tarifaire global a baissé à 7,3 %. Actuellement, seuls 29 produits figurent sur la liste noire des investissements étrangers en Chine, et aucun n’appartient au secteur manufacturier.
Selon les données publiées mercredi par l’Institut d’économie et de politique mondiales de l’Académie chinoise des sciences sociales et le Centre de recherche du Forum économique international de Hongqiao, l’indice d’ouverture de la Chine a progressé de 0,5 % en glissement annuel en 2024, contre une baisse de 0,05 % pour l’indice d’ouverture mondial.
Lancée en 2018, la CIIE, unique salon international du commerce extérieur consacré aux importations, est devenue un symbole de cette ouverture. Cette année, elle réunit 155 pays, régions et organisations internationales, avec 4 108 exposants étrangers occupant plus de 430 000 mètres carrés d’espace d’exposition, un record.
Pour les géants mondiaux, l’ouverture du marché chinois signifie une concurrence accrue, mais elle ouvre également de nouvelles perspectives de croissance et d’innovation.
Panasonic est une entreprise qui a fait de la CIIE son terrain de jeu depuis sa création. Cette année, elle occupe un stand de 900 mètres carrés, l’un des plus grands du secteur des biens de consommation.
« La Chine est passée d’une puissance manufacturière à un acteur majeur de la consommation, de l’innovation et de l’ingénierie », a déclaré Tetsuro Homma, vice-président exécutif de Panasonic Holdings Corporation et directeur général du groupe pour la Chine et l’Asie du Nord-Est. Panasonic a évolué au rythme du marché chinois, perfectionnant sa compétitivité dans ce que M. Homma décrit comme « un véritable terrain d’apprentissage pour l’entreprise ».
La Chine est devenue l’un des marchés étrangers les plus importants de Panasonic, représentant environ 30 % des bénéfices mondiaux de l’entreprise. « Dans notre entreprise, nous avons un adage », a déclaré Homma. « “Si vous échouez en Chine, vous échouez à l’échelle mondiale.” »
La CIIE, quant à elle, n’est pas seulement une plateforme d’achat internationale, mais aussi un levier de croissance pour le monde entier. Grâce à l’exemption de droits de douane sur l’intégralité des lignes tarifaires pour les pays les moins avancés et les nations africaines entretenant des relations diplomatiques avec la Chine, l’exposition ouvre de nouvelles perspectives aux petits exportateurs souhaitant s’implanter sur les marchés mondiaux.
Prince Muramba, un exposant rwandais spécialisé dans le café, est de retour à la CIIE cette année après sa première participation l’an dernier. Au milieu des stands animés, il a évoqué les opportunités offertes par l’événement aux petits producteurs comme lui. « La Chine fait tout son possible pour nous faciliter l’accès à nos produits », a-t-il déclaré. « Il nous suffit de venir avec nos marchandises. »
Muramba souhaite conquérir de nouveaux marchés grâce à ce salon. « J’espère qu’après l’événement de cette année, mon café sera disponible en ligne et dans des magasins physiques partout en Chine », a- t- il déclaré.
